過去一年，對于移動電源整個行業來說，將是一個從混沌走向光明，從散亂走向品牌的一年。經過行業的自我凈化和市場監管力度加大，還有消費者的清醒以及對品牌的忠誠度粘性的增強，移動電源行業經過了血與火的洗禮，從原來的5000余家生產企業突降到300家左右，有業內人士預測，今年經過凈化之后，生產企業會剩下50家左右存活。

雖然，《便攜式電子產品用鋰離子電池和電池組安全要求》（涉及到移動電源）于2015年8月1日起實施，但企業間的行業自律依然顯得重要。標準之外的工業設計、品牌溢價、渠道創新等硬功夫才是王道，“互聯網+移動電源”如何“+”？“移動電源+互聯網”如何“+”？工業4.0對移動電源行業有何啟迪？或許您在此次年度論壇上能找到答案。

價格戰頻繁，市場洗牌加劇

“沒有一塊錢打不倒的消費者?！边@是營銷學的一個鐵律。但是，價格杠桿是在以保證產品品質和良好體驗為前提下所應用的手段。同樣在移動電源行業里，濫用價格戰，用這種“殺敵一千自損八百”的營銷手段占領市場，也成了企業屢試不爽的利器。我們看到，從小米推出69元的移動電源之后，整個行業都表現出了空前的“嫉妒”與“慌張”，最終也參與到這個血雨腥風的營銷戰中。

經過一場價格大戰之后，整個行業也剩下了那些能夠挺得住的有實力的品牌。從5000余家到現在的300家左右，就是價格戰帶來的結果。目前前30名移動電源品牌占據了整個行業80%的營業額。

價格戰不是一個成熟行業的看門技藝，而是暫時的市場份額的爭奪工具。品質戰、品德戰還有品行戰，才是整個行業需要做出的選擇。

未來移動電源市場，呼喚高品質的產品，更呼喚類似蘋果、三星、華為等高溢價能力的品牌、產品。

產品嚴重同質化

移動電源三大件：鋰電芯、外殼、IC高度雷同，產品缺乏亮點、乏善可陳。

說白了，移動電源就是電芯加上外殼和一個電池管理系統的集合，技術含量比較低，進入門檻也很低。但這一現實的語境一直困擾著行業的正常發展，沒有獨特的技術，沒有區隔對手的內部結構設計，缺乏產品的亮點，普遍存在容量虛標問題。而“良芯”首先需要企業的良心與責任。

一個10000mAh的移動電源至少能充兩三次智能手機，可消費者買的移動電源一部手機都充不滿。這是時下移動電源市場投訴最多的問題。充電過慢、充電時手機發熱、用過一次就再也充不了電……小小的移動電源，帶給消費者諸多煩惱。從中國消費者協會得到的數據說明，2014年涉及移動電源的重點投訴問題主要集中在產品質量差、夸大宣傳等方面。

市場上假冒偽劣產品泛濫

除了電池虛標容量問題，最讓消費者擔心的就是移動電源的爆炸隱患。近年來，公共場所的移動電源燃燒、爆炸事件頻頻發生。記者在調查中了解到，移動電源僅由電芯、電路板、外殼三部分組成，以致移動電源行業準入門檻低、產品質量差。電芯是移動電源最主要的部分，質量好的電芯電容量足，可以有效防止爆炸，價格也相對較高。但行業內的B品、C品電芯管理不善，流入市場或被專門收購再加工，造成“掛羊頭賣狗肉”現象時有發生，同時正規品牌在市場上打假、維權日益艱難。

10400mAh的“山寨貨”45元一個，如果你買得多，價格還可以更低。這是在深圳華強北市場屢見不鮮的場景。這種移動電源銷量很好，價錢也很便宜。在不同柜臺，這款山寨移動電源價格均不相同，從20元到70元不等，吸引了不少消費者購買。

一些流動地攤上的移動電源也很暢銷，這些劣質移動電源的價格更低，但還是有不少消費者以為是品牌特賣而選擇購買。

一些網站上售賣的移動電源更讓人真假難辨，仿冒牌子亂七八糟。記者在淘寶、京東等購物網站輸入“移動電源”后，看到幾百種不同品牌的商品，價格也參差不齊。但消費者并不完全了解電芯、IC以及品牌之后的“含辛茹苦”和真正成本，“低價”似乎是唯一的選擇。

整體市場增長放緩

移動電源行業面臨著一個整體市場增長放緩的事實，這也是一個行業生命、產品周期開始步入成熟后必經的一個階段。從2012年開始，移動電源經歷了百分之百以上的增長率，2013年增長了65%，可謂一路高歌猛進。但到了2014年下半年開始，增長率下滑到52.38%。

但是市場傳來了另一個讓人振奮的消息，也就是到了2017年商務智能手機從現在的11億部增長到17億部。對于智能手機必備的配套設備——移動電源來說，這是一個利好消息，未來市場依然潛力巨大。

鑒于產品生命周期相對長達一年左右，新品、新用戶開拓難等新特點，移動電源生產企業如果想要在未來市場占據一定的市場份額，必然要在品質上和差異化經營上做足文章。

傳統營銷銷售渠道不景氣甚至關門倒閉，導致銷量大幅下滑，部分一、二線品牌庫存大幅增加。

靠傳統渠道打天下的生產企業的確面臨一個兩難選擇：在批發渠道被低端產品所占領，傳統手機等銷售商在被電商包圍后，銷售量也在不斷下降。渠道創新成了企業走出銷售困境的必然。我們也看到，品勝電子做出了創造性的o2o平臺嘗試；電小二則占領高端，C2B業務如火如荼，也開始進入蘋果專賣店中銷售。

渠道變革已經開始，“+互聯網”已經成為新的選擇，跨界營銷和自營微店、垂直門戶推廣等今年開始興起，主流品牌在互聯網渠道推廣投入加大，依托電商開始減少庫存成了必然選擇。

另外，缺乏精品，產品工業設計滯后，抄襲成風，也導致品牌溢價能力弱化。

對于中國制造業來講，工業設計與世界上先進國家在設計理念上和設計手法上，相差還很遙遠。這就造成了整個行業所謂“借鑒、照抄、克隆”的產品滿天飛，產品在設計的創新性上乏善可陳，也就不是什么怪事。

那么，由于現下移動電源市場已進入平穩增長期，不僅在產品的安全、設計上應該有所突破，在產品創新上的呼聲也水漲船高。雖然目前國內移動電源走品牌戰略的廠商也逐漸增多，然而還未能在產品的創新上尋求突破，多數廠商還是在移動電源的容量上稍作改變，其他實質性的改變幾乎沒有。

邁出“獨立設計”這一步，這是中國移動電源能夠健康成長的第一步。

行業標準“難產”，監督執行難，違法違規成本低。這也是令業界頭疼的事情。據調查，市場上移動電源品種有上萬款，大家都在死拼價格，產品質量不能保證，假冒偽劣產品不少。高標準、高質量產品賣不出高價格，這不但對行業發展不利，也為消費者帶來安全隱患。而造成這一現狀的一個重要原因，就是移動電源標準的缺失。

社會團體標準是由社會團體組織、產業聯盟和企業制定的有關行業規范及標準體系，制訂過程中政府推動、多方參與很重要。值得肯定的是，近來深圳市在消委會的支持和推動下，由聯合會牽頭，組建了一個深圳市移動電源（消費者）標準聯盟，該聯盟以企業為主體，組織消費者參與，引進第三方檢測認證機構，共同建立移動電源行業先進標準體系，以高標準引領行業高質量發展，提升行業整體競爭力。

相信，移動電源行業通過不斷整合后，必然會迎來一個清白的市場，必將迎來一批有建樹、能夠贏得市場和消費者信任與尊敬的品牌。而這一天的到來，需要全行業的共同努力和踐行。